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      變革 轉化 提升

        在剛剛過去的國慶長假,國人的文化消費,消費結構、場所、方式、習慣都在發生著潛移默化的改變,呈現變革、轉化與提升。7天內,全國共接待游客超7億人次,國內旅游消費近6000億元,電影市場收獲總票房20億元,年票房突破500億元大關,各地文化演出展覽火熱。假日文化消費繼續繁榮的同時,國人消費觀也正在發生深刻變革。

        旅游,擺脫門票束縛后的優雅

        十一長假中,國人最普遍參與的仍舊是旅游。而今年的國慶旅游季,消費方式又呈現新變化。

        據統計,2018國慶假期全國共接待國內游客7.26億人次,同比增長9.43%;實現國內旅游收入5990.8億元,同比增長9.04%。同時,12301全國旅游咨詢投訴平臺共收到投訴736件,同比下降9.25%。

        居高不下增長率與持續減少的投訴量,得益于全國眾多景區降價、提升旅游品質。

        節前公布信息顯示,全國981個國有景區免費開放或降價。其中5A級景區159個,4A級景區534個,合計占比超過7成。降價景區中,降幅超過20%的有491個,降幅超過30%的有214個,可謂力度空前。在云南,121個景區執行降價政策,降幅在三成;在甘肅,敦煌月牙泉、崆峒山、麥積山等景區門票紛紛推出優惠措施。安徽省6家5A級景區門票價格全部下調,降價幅度均高于10%。寧夏全區重點景區門票價格降價20%以上。

        伴隨著擺脫門票收入的過度依賴,提升景區的整體品質,增加非票收入成為可能。

        這主要表現為旅游消費類型得到拓展。云南借助旅游資源,推出新的演藝產品,麗江推出演出《藏謎》,西雙版納推出《傣秀》,受到游客歡迎,10月2日至5日,演出場場爆滿。山東依托文化旅游品牌吸引游客,青島上合峰會會址、五四廣場等重要旅游區域游客持續攀升。青島市重要景區共接待游客242萬人次,同比增長44%。

        旅游消費過程中,文化內容參與深度增加。國慶期間,超過90%的游客參加了文化活動,超過40%的游客參加了兩項文化體驗活動,37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。數據顯示,10月1日至7日文化類景區整體預定量同比增長超過36%,景區門票、文化展演類產品預定量增幅最大。

        在國家政策推動下,優質旅游景區正在重新定位為“有所不為、有所必為”的方式,努力擺脫對“門票經濟”的依賴,為國人正在變革的文化消費方式進行嘗試和努力。

        展覽,不斷升溫的文化休閑方式

        雖然在一些統計中,觀展仍舊是旅游的分支項目,但其明顯已經成為重要的文化消費渠道。經測算,國慶期間,前往各地博物館、美術館、圖書館和科技館的人數占整個旅游人數的40%以上,北京、陜西、河南、浙江、江蘇等地成為文化旅游活動聚集區。

        在室內觀展場所中,圖書館格外受青睞。根據國家圖書館統計,國慶黃金周國家圖書館累計接待讀者超11萬人次,同比增長3.8%。許多北京市民和全國各地的讀者來到國家圖書館,單日最高接待讀者超2.2萬人次。這其中,既有利用假期充電學習的人群,更有到圖書館觀展、聽講座、參加文化活動的群體。

        10月1日至6日期間,國家典籍博物館內正在舉辦的“曠世宏編 文獻大成——國家圖書館藏《永樂大典》文獻展”吸引許多讀者。同時,動漫原畫特展;從《詩經》到《紅樓夢》——那些年我們讀過的經典;不忘初心,砥礪奮進——國家圖書館藏革命歷史文獻精品展;甲骨文記憶;館藏名家手稿等展覽繼續在展出,典籍博物館6天累計接待參觀讀者超3.8萬人次。

        這類深耕文化資源、拓展文化消費范圍的案例,在各地都有上演。太原借助博物館“紫禁風華——2018太原·故宮文物展”、文瀛公園紀念改革開放40周年暨文瀛公園秋之韻書畫展等吸引著游客。安徽安慶舉辦第八屆中國(安慶)黃梅戲藝術節,通過“白天看景·晚上看戲”,吸引3萬余名游客。北京、上海、青島、烏魯木齊等地,紛紛開啟的“我愛你中國”燈光秀,營造節日氣氛,反映出改革開放四十年的巨大變化。在重慶,從“盛筵——見證《史記》中的大西南”展,“重拾營造——中國傳統村落民居營造工藝研究成果展”到“回望歸鴻——徐悲鴻抗戰時期繪畫作品展”當地98家博物館里,近千件文物現身。在成都,四川博物院、成都博物館,三星堆、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址以及永陵等7家博物館,7天觀眾數量就達到了近70萬人次,其中多家博物館觀眾增長幅度近40%。“逛博物館”成為市民首選,傳統文化藝術展成為博物館主角。

        電影,一升一降中的得與失

        每年國慶檔期,電影市場都備受關注,七天長假是許多優質影片齊聚發力的“戰場”。今年,截至10月7日21時,國慶檔電影票房報收20億元。與去年同期相比呈現不小的下降趨勢。但得益于前期的市場積淀,截至10月4日,中國電影票房突破500億元大關,比2017年整整提前47天。

        一降一升,其中蘊含著諸多變化。

        張藝謀文藝劇情片《影》,極具風格化的水墨視覺引發了影迷熱捧,3天突破3億元票房,可謂成績不俗,綜合排名第二,排片占比19.1%。影迷認為《影》是“張藝謀新千年來最好的影像作品”,影片在適應人們審美提升的需求中,找準了市場定位。開心麻花出品的喜劇電影《李茶的姑媽》在10月7日國慶檔收官前夕票房超5億元。

        更值得一提的是,中國香港導演莊文強的影片《無雙》獲票房口碑雙豐收,被評為“懸疑燒腦”,在前期排片不足情況下,成功逆襲,票房在公映第7天突破6億元。與此同時,現實主義題材影片《找到你》自10月5日上映以來,獲得口碑支撐,造就了票房“小高潮”。

        然而即便如此,相比去年,國慶檔總票房也相較去年下降了兩成。有分析認為,之所以呈現這種趨勢,一方面是由于票補的減少;另一方面是演出、博物館等文化產品的多元性,亦分散了影像市場的消費能力。也有聲音直指近期電影創作乏力,導致了國慶檔票房相較去年下跌了。不可否認,優質影片從數量和質量上缺乏,僅有幾部影片支撐了現有票房業績。

        不能不承認,中國電影類型更加豐富,中國觀眾包容性增強,人們對優質影像內容的期待更高。但更需看到,在洶涌的文化消費大潮前,電影已經不是文化消費的最佳選擇,這已成為常態。國慶檔也并非電影專屬,這還需要電影人和影評人乃至影迷們去重新適應。

        文化消費的方式在拓展,種類在增加,人們的消費習慣在變化,正在從單一變為多元,從理念落地為實踐。

      責任編輯:李昂
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