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      变革 转化 提升

        在刚刚过去的国庆长假,国人的文化消费,消费结构、场所、方式、习惯都在发生着潜移默化的改变,呈现变革、转化与提升。7天内,全国共接待游客超7亿人次,国内旅游消费近6000亿元,电影市场收获总票房20亿元,年票?#23458;?#30772;500亿元大关,各地文化演出展览火热。假日文化消费继续繁荣的同时,国人消费观也正在发生深刻变革。

        旅游,摆脱门票束缚后的优雅

        十一长假中,国人最普遍参与的仍旧是旅游。而今年的国庆旅游季,消费方式又呈现新变化。

        据统计,2018国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次,同?#20173;?#38271;9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同?#20173;?#38271;9.04%。同时,12301全国旅游咨询投诉平台共收到投诉736件,同比下降9.25%。

        居高不下增长率与?#20013;?#20943;少的投诉量,得益于全国众多景区降价、提升旅游?#20998;省?/p>

        节前公布信息显示,全国981个国有景区免费开放或降价。其中5A级景区159个,4A级景区534个,合?#26222;?#27604;超过7成。降价景区中,降幅超过20%的有491个,降幅超过30%的有214个,可谓力度空前。在云南,121个景区执行降价政策,降幅在三成;在甘肃,敦煌月牙泉、崆峒山、麦积?#38477;?#26223;区门票纷纷推出优惠措施。安徽省6家5A级景区门票价格全部下调,降价幅度均高于10%。宁夏全区重点景区门票价格降价20%以上。

        伴随着摆脱门票收入的过度?#35272;擔?#25552;升景区的整体?#20998;剩?#22686;加非票收入成为可能。

        这主要表现为旅游消费类型得到拓展。云南借助旅游资源,推出新的演艺产品,丽江推出演出《藏谜》,西双版?#36175;?#20986;《傣秀》,受?#25509;?#23458;欢迎,10月2日至5日,演出场场爆满。山东依托文化旅游品牌吸引游客,青岛上合峰会会址、五四广场等重要旅游区域游客?#20013;?#25856;升。青岛市重要景区共接待游客242万人次,同?#20173;?#38271;44%。

        旅游消费过程中,文化内容参与深?#20173;?#21152;。国庆期间,超过90%的游客参加了文化活动,超过40%的游客参加了两项文化体验活动,37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。数据显示,10月1日至7日文化类景区整体预定量同?#20173;?#38271;超过36%,景区门票、文化展演类产品预定量增幅最大。

        在国?#33402;?#31574;推动下,优质旅游景区正在重新定位为“有所不为、有所必为”的方式,努力摆?#35759;浴?#38376;?#26412;?#27982;”的?#35272;擔?#20026;国人正在变革的文化消费方式进行尝试和努力。

        展览,不断升温的文化休闲方式

        虽然在一些统计中,观展仍旧是旅游的分支项目,但其明显已经成为重要的文化消费渠道。经测算,国庆期间,前往各地博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的人数占整个旅游人数的40%以上,?#26412;?#38485;西、河南、浙江、江苏等地成为文化旅游活动聚集区。

        在室内观展场所中,图书馆格外受青睐。根据国家图书馆统计,国庆黄金周国家图书馆累计接待读者超11万人次,同?#20173;?#38271;3.8%。许多?#26412;?#24066;民和全国各地的读者来到国家图书馆,单日最高接待读者超2.2万人次。这其中,既有利用假期充电学习的人群,更有到图书馆观展、听讲座、参加文化活动的群体。

        10月1日至6日期间,国家典籍博物馆内正在举办的“旷世宏编 文献大成——国家图书馆藏《?#35272;?#22823;典》文献展”吸引许多读者。同时,动漫原画特展;从《诗经?#36820;健?#32418;楼梦》——那些年我们读过的经典;不忘初心,砥砺奋进——国家图书馆藏革命历史文献精品展;甲骨文记忆;馆藏名家手稿等展览继续在展出,典籍博物馆6天累计接待参观读者超3.8万人次。

        这类深耕文化资源、拓展文化消费范围的案例,在各地都有上演。太原借助博物馆“紫禁风华——2018太原·故宫文物展”、文瀛公园纪念改革开放40周年暨文瀛公园秋之韵书画展?#20219;?#24341;着游客。安徽安庆举办第八届中国(安庆)黄梅戏艺术节,通过“白天看景·晚上看戏”,吸引3万余名游客。?#26412;?#19978;海、青岛、乌鲁木齐等地,纷纷开启的“我爱你中国”灯光秀,营造节日气氛,?#20174;?#20986;改革开放四十年的巨大变化。在重庆,从“盛筵——见证《史记》中的大西南”展,“重拾营造——中国传统村落民居营造工艺研究成果展”到“回望归鸿——徐悲鸿抗战时期绘画作品展”当地98家博物馆里,近千件文物现身。在成都,四川博物院、成都博物馆,三星堆、武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址以及永陵等7家博物馆,7天观众数量就达到了近70万人次,其中多家博物馆观众增长幅度近40%。“逛博物馆”成为市民首选,传统文化艺术展成为博物馆主角。

        电影,一升一降中的得与失

        每年国庆档期,电影市场都?#29976;?#20851;注,七天长假是许多优质影片齐聚发力的“战场”。今年,截至10月7日21时,国庆档电影票房报收20亿元。与去年同期相比呈现不小的下降趋势。但得益于前期的市场积淀,截至10月4日,中国电影票?#23458;?#30772;500亿元大关,比2017年整整提前47天。

        一降一升,其中蕴含着诸多变化。

        张艺谋文?#31449;?#24773;片《影》,极具风格化的水墨视觉引发了影迷热捧,3天突破3亿元票房,可谓成绩不俗,综合排名第二,?#29260;?#21344;比19.1%。影迷认为《影》是“张艺谋新千年来最好的影像作品”,影片在?#35270;?#20154;们审美提升的需求中,找准了市场定位。开心麻花出品的喜剧电影《李茶的姑妈》在10月7日国庆档?#23637;?#21069;夕票房超5亿元。

        更值得一提的是,中国香港导演庄文强的影片《无双》获票房口碑双丰收,?#40644;?#20026;“悬疑烧脑”,在前期?#29260;?#19981;足情况下,成功逆袭,票房在公映第7天突破6亿元。与此同时,现实主义题材影片《找到你?#32439;?0月5日上映以来,获得口碑支撑,造就了票房“小高潮”。

        然而即便如此,相比去年,国庆档总票房也相较去年下降了两成。有分析认为,之所以呈现这种趋势,一方面是由于票补的减少;另一方面是演出、博物馆等文化产品的多元性,亦分散了影像市场的消费能力。也有声音直指近期电影创作乏力,导致了国庆档票房相较去年下跌了。不可否认,优质影片从数量和质量上缺乏,仅有几部影片支撑了现有票房业绩。

        不能不承认,中国电影类型更加丰富,中国观众包容性增强,人们?#26434;?#36136;影像内容的期待更高。但更需看到,在汹涌的文化消费大潮前,电影已经不是文化消费的最佳选择,这已成为常态。国庆档也并非电影专属,这还需要电影人和影评人乃至影迷们去重新?#35270;Α?/p>

        文化消费的方式在拓展,种类在增加,人们的消费习惯在变化,正在从单一变为多元,从理念落地为实践。

      责任编辑:李昂
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